品牌顶级域名，企业 自主使用的顶级域名

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品牌顶级域名是面向企业，以企业品牌相关字符注册的后缀域名。品牌顶级域名一般由品牌所属企业申请自主运营，实现企业对域名的自由分配。近几年来，因品牌顶级域名所具备的专属个性化特性，正逐步受到各大企业的重视，成为企业在互联网空间的重要品牌标识。品牌顶级域名是指以企业品牌相关字符注册， 企业 自主使用的顶级域名。一般由品牌所属

品牌顶级域名定义：域名由两组或两组以上的ASCII（美国信息交换标准代码）或各国语言字符构成，各组字符间由点号分隔开，最右边的字符组称为顶级域名或一级域名、倒数第二组称为二级域名、倒数第三组称为三级域名、以此类推。

顶级域名又分为三类：

一是国家和地区顶级域名，目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是.cn，日本是.jp等；

二是传统通用顶级域名，例如表示工商企业的.com，表示网络提供商的 .net，表示非盈利组织的 .org等；

三是新通用顶级域名，如代表“人”的.ren、代表“粉丝”的.fans、代表“顶级”的.top等。

而品牌顶级域名是以企业品牌相关的名称注册命名的后缀域名，如苹果公司的.apple、谷歌公司的.google、中信集团的.citic和.中信等。

首轮顶级域名申请背景：

互联网域名资源严重匮乏

企业对顶级域名的个性化需求和呼声提高

为互联网用户提供更多互域名空间选择

首轮顶级域名申请概况：

根据互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）的统计，在首轮新通用顶级域名开放申请阶段，来自全球58个国家地区，1154个机构共提交了1930个申请。品牌顶级域名的申请量达到606个，占申请总量的31.3%。

在首轮申请中，中国综合性集团和互联网巨头也均有申请其品牌顶级域名，并且近两年开始普及使用品牌二级域名建站。

2012年，中信集团委托互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）启动进行品牌顶级域名申请，并最终成功获得“.中信”和“.citic”两个品牌顶级域名。

2019年12月，中国联通在互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）的协助下，成功获得“.联通”与“.unicom”的工信部顶级域名管理机构批复。

品牌顶级域全球发展趋势：根据互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）的统计，首轮新顶级域名申请全球共有554个品牌顶级域名已上线，全球近10,000个品牌页面启用了自有的品牌，顶级域名全球品牌顶级域使用率增长28%，二级品牌顶级域名域名注册量达到16,554个。

品牌顶级域名注申请公司列举：根据互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）的统计，首轮申请中共1176个新通用顶级域诞生并投入运营，其中品牌顶级域为554个，占总量的47.1%。品牌顶级域主要分布的行业主要是互联网、电子、金融、通讯、汽车、制造商、零售、医药、能源行业等。

互联网行业：百度（.baidu）、谷歌（.google）、亚马逊（.amazon）、微软（.microsoft）、富士通（.fujistu）

电子行业：苹果（.apple）、三星（.samsung）、索尼（.sony）、东芝（.toshiba）、尼康（.nikon）

金融行业：德意志银行（.dvag）、法国巴黎银行（.bnpparibas）、中信集团sum（.citic）、澳大利亚联邦银行（.cba）

通讯行业：澳大利亚邮政（.auspost）、巴西电信公司（.vivo）、中国联通（.unicom）、阿联酋电信（.mtn）

汽车行业：奥迪（.audi）、宝马（.bmw）、宾利（.bentley）、兰博基尼（.lamborghini）、丰田（.toyota）

制造商：波士胶（.bostik）、普利司通（.bridgestone）、菲力尔（.flir）、山特维克（.sandvikcoromant）、费列罗（.ferrero）

零售行业：沃尔玛（.walmart）、梅西百货公司（.macys）、德国爱德卡协会（.edeka）、德国欧倍德（.obi）、勒克莱克法国连锁中心（. leclerc）

医药行业：史达德药业（.stada）、辉瑞制药（.pfizer）、日本久光制药（.hisamitsu）、丹麦灵北制药（.lundbeck）、美国礼来制药（.lilly）

能源行业：法国石油（.total）、日本电气（.nec）、德国莱茵（.rwe）、澳大利亚伍德赛德石油（.woodside）、沙特阿美石油公司（.aramco）

品牌顶级域名申请要求：

世界上的任何组织，但不得是个人；

申请字符：英文字符必须是三个及三个字符以上；

中文汉字必须是两个及两个以上；

不得申请数字后缀

全球品牌顶级域名建站应用案例

国外案例：巴克莱银行“barclays”&“barclaycard”

巴克莱银行，总部设于英国伦敦， 是全球规模最大的银行和金融机构之一。 2012 年，巴克莱银行提交“

barclays”和“barclaycard”两个品牌顶级域名的申请，成为第一批自主运营品牌顶级域名的金融机构之一 。

目前， 其使用品牌顶级域名建站的案例 :

巴克莱品牌官方网站跳转 : home.barclays

新推特色项目信息: labs.barclays

跳转细分市场信息页面 : highgrowth.barclays

品牌主题推广页面 : timeline.barclaycard

国内品牌顶级域名案例：中信集团的“.citic”& “.中信”

2012年，中信集团委托互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）启动“.citic” 和 “. 中信” 两个品牌顶级域名的申请。

2013 年 3 月，“. 中信”和“.citic”成功获批， 中信集团占据一项独一无二互联网资源的同时，也开创了中国企业运营自有品牌顶级域名的先河。

从 2014 年上线运营至今， “. 中信” 和“.citic”已成为中信云的重要组成部分，为中信各个业务线和子公司更高效地互联互通提供新的可能。

目前， 其使用品牌顶级域名建站的案例：中信集团官网：group.citic、中信云平台：c.citic